至李宁体操王子到商界英雄的传奇人生

李宁：体操王子到商界英雄的传奇人生

核心提要：10年里，李宁曾隐居幕后，又因公司危机而在3年前复出，为品牌救赎，直至扭亏为盈，犹如1场梦。

10年前的8月8日，45岁的 体操王子 李宁以 空中飞人 的方式，点燃了设在 鸟巢 的北京奥运主火把台,震动众人，享誉全球。而李宁创办的李宁品牌也从2008年逐步发展到巅峰。2009年李宁公司的中国内地营业额超过阿迪达斯，在中国市场的占有率高达9.7%。但前几年李宁公司遭受危机，3年亏损额高达30亿。危急时刻， 体操王子 重新出山，他提出的由体育设备提供商向 互联+运动生活体验 提供商的战略转型目标，成效显著。去年公司收入到达88.74亿人民币，其中核心品牌李宁牌收入88.19亿元，外界惊呼： 李宁回归救李宁！

为了品牌营销，李宁本人身体力行，回归之初他就开通了微博，用互联的表达方式卖萌自拍，以此吸引年轻的消费者群体。 20多年前我也是潮人1个。 今年纽约时装周，李宁在社交媒体上的发声轻松而自阿里巴巴团体将在日本提供面向日本人的电子结算服务信。这场今年美国纽约时间2月7日的秋冬时装周，李宁举行了主题为 悟道 的时装秀。T台上的李宁摆脱了固有印象，走起了街头潮流风。中国风元素、复古风、各种当红的流行设计、高冷脸模特 精彩大秀瞬间刷爆社交媒体，李宁的官方微博被各种赞美、询价、求购的评论淹没，许多同款单品在官方旗舰店火速售罄。

李宁公司正在光复失地，续特别偏爱木材约CBA未来5年设备援助权的同时，他们也完成了公司近8年来第1次海外收购，买下美国女性专业舞蹈运动服装品牌Danskin在中国的独家代理经营权。在大洋彼岸的NBA赛场，继10年1亿美元签下韦德以后，李宁又签下迈克勒姆

除体育运动设备的主业外，李宁旗下另外一家上市公司 非凡中国 则承当了李宁布局体育产业的雄心。李宁体育公园已在广西南宁、河南南之前瞻性的视野与事实数听说话阳和江苏扬州建成启用，李宁选择在全国跑马圈地，希望复制李宁体育公园及体育社区模式。李宁表示： 我们不是只建立1个运动场馆，而是要建1个园区，希望城市人8小时以外都能来这里进行体育消费。 体逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息育园区涵盖了羽毛球、游泳、篮球、足球、乒乓球等运动场馆，有专业运营团队提供平常服务，包括赛事组织、体育培训等， 这些体育公园都实现了盈利 ，李宁自豪地说。

从亏损到复兴，从守旧到时尚，从国内到国际，李宁探索了1条此前国产运动品牌未曾走过的道路。28年的商海沉浮，55岁的体操王子归来仍如少年1般英姿焕发。北京奥运会后这10年，李宁的表现正如他的公司品牌观1样：人有没有限潜能，勇于表现，不断发掘潜能、超出自我。2022年北京冬季奥运会，李宁和他的公司还将以全新的方式迎接这1盛会，从体操王子到商界英雄，继续书写属于李宁的新传奇。

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